根据Omdia最新发布的报告 ，2025年第三季度全球电视机出货量同比下滑0.6%，总量达到5250万台 。这一下降主要受到中国市场快速下滑的影响 ，中国市场同比下降12.2% 。过去一年 ，中国市场的电视需求因政府补贴而得到提振，但目前部分地区的补贴资金已接近耗尽 ，且许多消费者已经完成换机升级。与此同时 ，北美市场逆势同比增长2.3%，显示出消费者对预期关税的影响并不敏感 。亚太及大洋洲地区第三季度表现强劲 ，同比增长7.7% ，这反映了中国电视品牌正加速向周边国家拓展，以弥补国内需求走弱的影响 。
中国品牌全球扩张加速中国市场出货量的急剧收缩凸显了过去一段时间的增长在很大程度上依赖政府补贴带动的“被动需求 ”。随着补贴资金逐渐枯竭，再叠加过去一年大量消费者已完成换机升级 ，未来一段时期内电视出货量预计将保持在较低水平 。对其他市场而言 ，这意味着中国品牌（如海信和TCL）势必加快向海外扩张，以维持其强劲的增长势头——在2025年第三季度分别实现了同比11%和2%的出货增长 。
Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin表示：“中国品牌在全球市场的份额已取得显著进展 ，而本土需求的低迷将进一步推动其加速海外布局。在美国市场 ，关税与墨西哥产能瓶颈给快速增长带来阻碍，但在欧洲和其他亚洲国家 ，特别是印度 ，中国品牌仍有更多易于抓住的增长机会 。 ”
超大尺寸电视增长速度放缓中国市场的放缓也影响了80英寸及以上超大尺寸电视的增长速度：该尺寸段在过去一年中每季度均保持40%以上的高速增长，如今在2025年第三季度骤降至仅23.1% 。70–79英寸区间同样降温 ，同比仅增长1.1%。
这对中国品牌提出了战略难题：它们近年来在北美和中国等核心市场主攻“大屏+低成本”策略 ，而这些市场正在放缓。随着重心转向欧洲和亚太（不含中国）地区，当地消费者的平均尺寸偏好明显更小——2025年第三季度中国的平均尺寸为62.8英寸 ，而亚太及大洋洲仅为45.5英寸 。
地区 2025年第三季度同比增长率 全球 -0.6% 中国 -12.2% 北美 2.3% 亚太及大洋洲 7.7% 尺寸段 2025年第三季度同比增长率 80英寸及以上 23.1% 70-79英寸 1.1% 平均尺寸 2025年第三季度 中国 62.8英寸 亚太及大洋洲 45.5英寸
